メディア戦略

キングジム、Twitterで縮めるユーザーとの距離

シャープ、セガ、東急ハンズとお堅いイメージの大企業らしからぬ、「ゆるい」公式Twitterを紹介してきましたが、負けず劣らずのゆるさで人気となっているのが「キングジム」。「テプラ」や業務用ファイルであまりにも有名な大手事務用品メーカーは、どのようなSNS運営をおこなっているのでしょうか?

やはり、宣伝は少なめとなっています

キングジムが公式Twitterを立ち上がったのは2012年。スマホの普及が進んだのと、個人向け商品を拡大する方針を受けてのことでした。当初の活用法は、他の大手メーカー公式SNS同様、宣伝がメインだったのですが、フォロワー数は伸びません。そこで、担当者が日常生活で思っていることをつぶやくなど、現在の「ゆるい」路線に転換したところ、フォロワー数は急増、現在は33万人を超えるまでになりました。ツイートはリツイートを含めると1日に5回程度です。

キングジム公式Twitter内でのトレンドは、原作漫画はもちろん映画も大ヒット中の「キングダム」絡みのもの。音が似ていることから始まった両者の関係は、映画のチケットをプレゼントされるまでに発展。良い相乗効果を生んでいるようです。

多くの支持を集めるのは、人柄ゆえ?

他のSNSを運営している大手企業同様、キングジムでTwitterを担当しているのは、広報に所属している人物。フォロワーから「姉さん」と呼ばれている通り女性が担当しています。プライバシーを大切にしているのでしょう。他のメディアに登場するときは、メーカーのトレードマークをイメージした被り物を着用しており、素顔は明かされていません。

にもかかわらず、多くのフォロワーを獲得するに至ったのは、その人柄のなせるわざなのでしょうか。個人のユーザーとのコミュニケーションを取るためにスタートした、キングジムのTwitter。見事にその役割を果たしているようです。

まとめ

広告を極力減らす、日常のことをつぶやく……多くのフォロワーを抱えている、大手メーカーのSNSにはいくつかの共通点が見えてきますが、中でも重要と考えられるのが、ユーザーとの距離感。普段は接点が薄いユーザーとのコミュニケーションの場、こんな風に割り切っていることが、成功の条件と考えられそうです。

参考 https://twitter.com/kingjim

執筆者 gisinosuke

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